De kunstenaar Paul Berloth (1964) leeft en ademt kunst en vormgeving, al sinds zijn kindertijd toen hij fanatiek met tekenen begon. Een dorp in de Achterhoek bleek niet de plek om tot ontplooing te komen dus werd Amsterdam het basiskamp. De beginjaren van internet en de grafische mogelijkheden van computers zorgden voor een sterke meewind, al is hij altijd ook met de hand blijven tekenen.

Met een achtergrond van grafische vormgeving en een diepe interesse in mythologie komt de kunstenaar uit op vrije werken die zo herkenbaar zijn als verkeersborden en tatoeages. Zo wordt de kijker uitgenodigd stil te staan bij thema's die zo universeel zijn dat men er normaal achteloos aan voorbij gaat.. Archetypen, symbolen, beelden die sluimeren in ons collectieve onderbewuste en door de kunstenaar naar de oppervlakte getrokken worden door ze te brengen in de context van kunst. Daarbij probeert de kunstenaar zoveel mogelijk een persoonlijk handschrift en expressieve lijnvoeringen te vermijden.